İHRACAT PAZARLAMASINDA ÜRÜN ADAPTASYONU NEDİR?

Dünya pazarı bünyesinde bir çok farklı milletten, kültürden, etnik kimlikten ve hatta bu grupların içerisinde yer alan kişisel farklılıklara sahip bireyler barındırır. Bu kadar çeşitliliğin, farklı yaşam tarzlarının ve tercihlerin olduğu bir pazarda tek bir ürünü herkesin aynı oranda tercih etmesini sağlamak neredeyse imkansızdır. Bu noktada pazarlama çözümü olarak ürün adaptasyonu devreye girmektedir. Ürün adaptasyonu, bir ürünü, yapıldığı pazardan farklı bir pazardaki müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamak için hedef pazara adapte etme, uyarlama, sürecidir. Bu süreçte, hedef pazardaki tüketicilerin ihtiyaçları ve tercihleri tespit edilerek, ürün hedeflenen tüketici kitlesinin beklentilerini karşılamak üzere değişikliğe uğrar. İhracat pazarlamasında ürün adaptasyonu, bir şirketin yabancı bir ülkede satış yapma stratejisinin önemli bir parçasıdır. Bu bağlamda, BM Dış Ticaret Danışmanlık, çalışmaları sonucu elde ettiği pazar araştırması raporunda belirlenen hedef pazar ve müşteri kitlesine yönelik bulgularını danışan firmayla paylaşır, ona potansiyel müşterilerin ürün beklentileri konusunda çözüm önerileri sunar. İhracatınızda ürün adaptasyonu eksikliğini yaşadığınızı düşünüyorsanız, ya da geliştirmek istiyorsanız İhracat Danışmanlığı hizmeti veren firmalardan faydalanarak ürünlerinizi nasıl daha iyi pazarlayabileceğiniz, ürününüzü hangi pazara daha iyi nasıl uyarlayabileceğinizle ilgili destek alabilirsiniz.